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见顶的秀场直播 翻身夺冠的花椒

2018-12-11 10:19 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网11月21日电 近日,艾媒发布《2018Q3在线直播行业季度监测报告》,数据显示优质内容依然是直播平台的核心竞争力,花椒在娱乐直播中走出自己的优势拿下移动端月活跃用户的第一,达到2380万人。

  2018年和六间房的合并,让花椒与其他直播平台在发展中遭遇瓶颈期不同,完美地避过所谓“寒冬”,得到更优异的生存空间。

  所有人都看得到秀场资源的有限性,打赏的变现模式单一是悬在各大秀场直播平台头上的达摩克利斯之剑。在人口红利的退潮后,各大秀场直播平台获客和获取主播资源的焦虑双双越来越明显,即使加大投放的力度也并未得到有效改观。

  这种市场局面,促使花椒着力拓展产品的各项功能,提高用户体验,用内嵌的丰富玩法拓展用户使用场景。在培养属于自己的原生流量上,花椒鼓励用户利用平台提供的内容化模板功能,产出优质的PUGC内容,带动更多用户加入其中。场景的技术升级为用户在每一次的体验中都带来未知的期待,极大的提高了用户黏性。

  “创造使用期待”,是花椒在接下来的转型中会继续推进下去的事。花椒的全新赋能,让行业对这个平台,有了不一样的思考。

  从一到百的虚拟综艺兴趣社区

  自千播大战生存下来后,如今花椒已经初步完成用户积累,开始着力于社区氛围的打造。据了解,“上花椒,一起撩”的口号很快就要被换成“不止心动”。这个“心动”拥有了很大想象空间,是让你心动,更是心自然而动。

  对于花椒的综艺兴趣社区,可以用这样一个场景去理解:在花椒搭建的一个空间里,最开始是2个用户在玩耍,吸引了一众用户围观,很快就有围观用户陆续加入其中,并逐渐扩大这个圈子形成以直播为依托的社交关系网。《舞林大会》、《料事如神》、《才艺大乱斗》等节目都是花椒基于此项目标进行的尝试,并且取得了行业认可。

  这适用于所有类型的直播平台:前期PGC内容投入固然有一定效果,在形成一定量级后,用户自驱的UGC社区才是直播平台最终的发展方向,深耕窄众用户兴趣,以社区内容沉淀为基础,花椒这一在大众眼里“始于颜值”的“秀场”直播平台,及时了切入健康向上的实时互动中,实现用户价值和商业价值的统一。

  艾媒报告显示,花椒用户68%为30岁以下年轻群体,且高端用户数量要多于其他平台。年轻+高收入的标签,直接指向直播优质用户,意味着在行业的普遍寻求拓展市场容量下限中,拿到了先发优势,可以相对简单地获取后续人口红利。

  花椒探索成绩初显 或展示秀场转型最佳方向

  综艺兴趣社区的能量有多大,可以从抖音带火网红店和景点打卡,以及带货能力甚至堪比一线明星看出来。直播功能在某些层面其实是视频的最高形态,要优于短视频的展示空间,所以电商也迫不及待地加入直播功能或与直播平台合作。

  花椒自我创新的《料事如神》是在直播综艺领域的一个积极尝试,其餐饮版栏目在40多场直播里,平均每场的观看参与人数超过60万,单场观众最高突破80万,带网友们打卡了刀小蛮、池田寿司、北平食府、无邪、鳗鳗的爱、胡椒厨房等口碑人气好店,带动了自身和餐饮品牌、平台主播人气的双双提升。

  如今花椒作为移动端头部平台和老牌PC端直播平台六间房联姻,安信证券研报观点表示,六间房与花椒直播在用户群体上重合度低,重组后流量条件在各大娱乐直播平台中首屈一指,双方在主播资源、内容供给、运营经验上可以实现双向共享。

  这对于花椒直播和整个秀场直播领域,皆是一个前所未有的机遇。今年的“花椒之夜”已经锐变为“花房之夜”,花椒和六间房将给行业带来有关如何聚集行业流量、优势互补实现IPO计划的新启发。

  或许,对于未来的“上花椒”,在用户荷尔蒙驱动不会减少的情况下,想吃 、想玩、想欣赏美等等更多“思无邪”的想法会大幅度增加。

【编辑:郭梦媛】
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